Identifiera syftet med uttalandet.
Avser påståendet huvudtyget, ett foder, en klädsel, fraktväskan eller en bredare kollektion? Det är olika uttalanden. Vår läsmetod är att skriva ner den namngivna komponenten, det påstådda attributet och eventuell procentsats innan du jämför produkter.
UK Competition and Markets Authoritys modevägledning förklarar varför tydliga påståenden och framträdande kvalificerande information är viktiga. Den varnar också för produktfilter som ger ett missvisande intryck av miljöegenskaper. En samlingsetikett förklarar inte i sig ett enskilt föremål.
Som ett hypotetiskt exempel skulle ett uttalande om återvunna förpackningar inte svara på vilka fibrer som finns i plagget. På samma sätt bör en procentsats kopplad till en namngiven komponent inte tyst bli en procentsats för hela objektet i dina anteckningar.
Fråga vad märket eller den breda formuleringen fastställer.
Sammanfattningen av FTC:s gröna guider varnar för breda, okvalificerade miljöfördelarpåståenden. Den förklarar att kvalifikationer bör identifiera specifika fördelar och att en certifiering inte tar bort behovet av att styrka ett påstående.
- Kan du hitta ett specifikt material eller en process bakom formuleringen?
- Är procentsatsen kopplad till en tydligt namngiven del av produkten?
- Om en certifiering nämns, förklaras dess utfärdare och omfattning?
- Gäller den stödjande informationen denna post, eller bara företaget i allmänhet?
Om ett svar saknas, registrera det som obekräftat. En användbar uppföljningsfråga är specifik: "Vilken komponent beskriver denna procentsats?" Det är lättare att svara på och utvärdera än att fråga om hela produkten är miljövänlig.
Håll samma fråga på båda sidor.
När du jämför två listor, skriv deras påståenden i samma format: komponent, attribut, proportion och länkat stöd. Ett förpackningspåstående och ett tygpåstående svarar inte på samma fråga. Mer detaljerade formuleringar hjälper dig att förstå ett uttalande; det är inte i sig självständig verifiering.
Bevis om en materialegenskap avgör inte produktens hela miljöpåverkan, hållbarhet eller lämplighet för dig.
Dessa källor beskriver marknadsföringsvägledning i Storbritannien och USA. Vi använder dem för att rama in noggrann läsning, inte för att besluta att en viss notering bryter mot en lag eller förtjänar ett hållbarhetsbetyg. Ingen artikel i vår katalog är certifierad av denna artikel.
Påståenden om ett nytt plagg säger inget om vart ett gammalt tar vägen. Läs vår checklista för kläddonation och textilinsamling innan du rensar garderoben.
Källor & omfattning.
Källor kontrollerade . Läs miljöpåståenden i marknadsföring med brittiska och amerikanska referensexempel; ingen certifiering eller rättslig bedömning av katalogprodukter. Den här artikeln förklarar publicerad information och en redaktionell metod; det är inte en rapport om vårt eget köp eller ett fynd om en viss köpare.
- UK CMA: Miljökrav inom modedetaljhandel
- FTC: Sammanfattning av de gröna guiderna
CMA källan är brittisk mode-detaljhandel affärsvägledning; källan FTC sammanfattar USA:s riktlinjer för miljömarknadsföring. Shoppingfrågorna är redaktionella applikationer. Denna sida rangordnar inte miljöprestanda, validerar inte ett certifikat eller ger en juridisk bedömning.