Určete, čeho se tvrzení týká.

Týká se hlavní látky, podšívky, ozdobného prvku, přepravního sáčku, nebo širší kolekce? Jde o různá tvrzení. Náš postup doporučuje před porovnáním produktů zapsat jmenovanou součást, deklarovanou vlastnost a případné procento.

Pokyny britského úřadu Competition and Markets Authority pro módu vysvětlují význam jasných tvrzení a dobře viditelných upřesnění. Varují také před produktovými filtry vytvářejícími zavádějící dojem o ekologických vlastnostech. Označení kolekce samo o sobě nevysvětluje jednotlivou položku.

Například hypotetické tvrzení o recyklovaném obalu neříká, z jakých vláken je oděv. Stejně tak se procento vztahující k jedné jmenované součásti nesmí v poznámkách bez vysvětlení stát procentem celého výrobku.

Ptejte se, co štítek či obecné znění skutečně dokládají.

Shrnutí Green Guides od FTC varuje před širokými, neupřesněnými tvrzeními o ekologickém přínosu. Vysvětluje, že upřesnění mají určit konkrétní přínosy a certifikace nezbavuje povinnosti tvrzení podložit.

  • Najdete za uvedeným zněním konkrétní materiál nebo proces?
  • Vztahuje se procento k jasně pojmenované části produktu?
  • Je u uvedené certifikace vysvětlen vydavatel a rozsah?
  • Týkají se podpůrné informace této položky, nebo jen společnosti obecně?

Chybějící odpověď zaznamenejte jako nepotvrzenou. Užitečný doplňující dotaz je konkrétní: „Kterou součást toto procento popisuje?“ Odpovídá se na něj a hodnotí se snadněji než otázka, zda je celý výrobek šetrný k životnímu prostředí.

Na obou stranách pokládejte stejnou otázku.

Při porovnání dvou nabídek zapište tvrzení ve stejném formátu: součást, vlastnost, podíl a odkazy na podporující informace. Tvrzení o obalu a o látce neodpovídají na tutéž otázku. Podrobnější znění pomáhá tvrzení pochopit, ale samo o sobě není nezávislým ověřením.

Konkrétní vlastnost má konkrétní rozsah.

Důkazy o jedné vlastnosti materiálu nerozhodují o celém ekologickém dopadu výrobku, jeho životnosti ani vhodnosti pro vás.

Tyto zdroje popisují britské a americké marketingové pokyny. Používáme je pro pozorné čtení, nikoli k rozhodnutí, zda konkrétní nabídka porušuje zákon či zaslouží hodnocení udržitelnosti. Tento článek necertifikuje žádnou položku katalogu.

Tvrzení o novém kusu oblečení nevysvětlují, kam poputuje ten starý. Než začnete třídit šatník, projděte si náš kontrolní seznam pro darování oblečení a sběr textilu.

Zdroje a rozsah.

Zdroje ověřeny . Čtení ekologických marketingových tvrzení podle britských a amerických příkladů; bez certifikace či právního zjištění o produktech katalogu. Článek vysvětluje zveřejněné informace a redakční postup, nikoli náš vlastní nákup či zjištění o konkrétním kupujícím.

  • Britský CMA: ekologická tvrzení v módním maloobchodu
  • FTC: shrnutí Green Guides

Zdroj CMA jsou britské pokyny pro podniky v módním maloobchodu; zdroj FTC shrnuje americká pravidla ekologického marketingu. Nákupní otázky jsou redakčním využitím těchto zásad. Stránka nehodnotí ekologický výkon, neověřuje certifikát ani neposkytuje právní posouzení.